Los últimos estudios en redes sociales determinan el establecimiento de estas en el mercado de la comunicación y las convierte en un medio a tener en cuenta desde el punto de vista publicitario.

El limitado conocimiento de sus usos por parte de los anunciantes, los temores respecto a su relativa eficacia como forma de contacto con el consumidor, la falta de unos objetivos precisos de las marcas anunciantes respecto a la comunicación con su target a través de las redes sociales, el desconocimiento de los verdaderos riesgos que supone una inversión publicitaria en redes sociales y la determinación de sus oportunidades y tendencias en materia de comunicación publicitaria, conforman el conglomerado de factores clave que ha fomentado la realización de un proyecto en colaboración con la empresa Targeting.