Las estrategias publicitarias dirigidas a los jóvenes han evolucionado, pasando de anunciar un producto a la necesidad de una interactividad entre empresa, producto y consumidor, como por ejemplo en las Redes Sociales. Éstas estrategias están en continuo cambio y crecimiento, y su influencia repercute en los valores asociados a la cultura del consumo. Las implicacines éticas de esta práctica trascienden al sector publicitario y a la sociedad en su conjunto.